腾讯资深产品运营教你怎么写标题

摘要: 我建议每个运营人员都制作属于自己的资料库，把好的文章、活动、素材等都保存下来，之后按照使用的场景进行分类。等到需要的时候可以先阅读下这些参考资料，第一时间把内容发布出来，这对于目前很火的借势营销非常有 ...

之前有一篇文章在微信朋友圈传播很广，标题是《月薪3000和月薪3万的文案区别》，这个标题命中了很多运营人员的痛点。“我也经常写文案，我的月薪怎么才能更高呢？”这篇文章点进去内容一般，但是点击量是100万+，可能就命中了一个痛点，使得流量激增。


很多时候我们费了九牛二虎之力精心制作一篇文章，可由于没有一个好的标题，没有好的关键词吸引人，效果往往不尽人意。


起标题时我们应该有一个清晰的思路，比如要结合什么样的事件，内容的定位是什么等。很多人在起标题的时候“偷懒”，随手写一个标题就发了，这样是很难把点击量提升上去的。


我建议每个运营人员都制作属于自己的资料库，把好的文章、活动、素材等都保存下来，之后按照使用的场景进行分类。等到需要的时候可以先阅读下这些参考资料，第一时间把内容发布出来，这对于目前很火的借势营销非常有效。


腾讯资深大咖教你怎么写标题
腾讯资深大咖教你怎么写标题


标题范例


1．在标题里提出疑问


很多时候我们日常生活中见到的内容，都是好的素材，比如前一阵微商比较火，相信你也在朋友圈或者网上看到过这样的标题“微商到底还能走多远？为什么说微商大部分将要被淘汰？”这种提出疑问式标题，用户群体一定会关心。在介绍技巧的同时，软性地把自己的品牌植入的好方式。


2．结合时事


现在大家都喜欢做借势营销，其实借势营销最基本最简单的就是“标题借势”。郭美美的“肉体买卖“经济学：为何能夜入几十万？如何塑造个人品牌？跟苪成钢学装X不完全指南；“阅兵仪式背后默默疑问的英雄们”，这种标题往往能在短时间内吸引很大的流量。


3．创造新名词


揭开”新科技美容“神秘面纱，为您详解什么叫“科技美容生活化”。大家可以结合产品，结合要销售的东西，结合最近要突出的服务，把它包装成一个新名词。这种新词汇也可以勾起用户的好奇心。


4．传递新消息


微商的加盟文案很多都写的很好，比如”微商洗牌在即！各大传统化妆品巨头宣布进军微商圈！纷纷新推出微商子品牌！“，这是一种用户传递新消息的宣布式标题，可以用于新产品、新功能、新服务的宣传。


5．给用户建议


”立刻把这篇文章收藏并转发到朋友圈，你会发现与你思维观点相同的那群人。“是一个典型的建议性标题，这种标题往往用于内容质量较高的时候，如果你的内容不是太吸引人，建议不要使用这种标题，用户看完可能会大失所望，对品牌产生负面影响。


6．数据性标题


”让公众号在3天内吸收3200位精准用户的技巧“。数据是非常有冲击力的，很能吸引用户的眼球，如果想不到好的标题，可以多用数据性标题。


7．对用户有价值的信息


”如何避免在朋友圈购买产品时犯下大错“，用户为什么要看你的文章？因为你可以给用户提供价值，让ta少犯错！


8．提出推荐性的意见


”现在就必须关注的五大全新移动电商化妆品品牌“这个标题在给用户提供建议的同时，使用了”现在就必须“来增加紧迫感。


9．说明价值


“XX:一分钟帮你删除朋友圈“僵尸好友”的神器”。很多时候我们删除朋友圈僵尸好友费时费力，我一分钟可以帮你搞定，你想不想进来看看？


10．做比较


只需要支付雅诗兰黛一半的价格，就能够解决您的皮肤粗糙干燥暗黄等问题。


11．给用户构造场景


很多时候我们需要通过标题给用户构造一个场景，让用户去联想，用户的思维顺着我们构造的场景去联想，就会发现问题，随后点击我们的文章，比如”为什么有些伪劣化妆品会在你的皮肤里“投下剧毒”?“


12．引述见证


月均8%，这么选就对了。这样的标题，大家也会点进来，因为股票基金在赔钱，这个大环境结合了时事，又跟理财相关，大家也会点击。


13．提供免费的特别报告、目录或宣传册


网赚和微商，是值得我们运营人员关注的两个领域，很多时候他们的标题写的非常有吸引力，比如”揭露那些大咖鲜为人知的秘密，告诉你所谓自媒体明星如何赚钱“


14．直接点出服务内容


O2O吸粉WIFI路由神器，所有经销商都免费赠送！很多时候标题只是一方面，如果提供了好的内容或者服务，可以直接在标题之中体现，这是最好的产品运营方式。


15．勾起读者的好奇心


好奇害死猫，好奇也带来点击量，例如这个标题”你必须买进的理财通理财基金，不是你想的那一支!“


16．承诺要公开秘密


”揭露朋友圈所谓自媒体大咖的阴暗勾当！”很多时候人们对公众人物，行业名人的关注度很高，尤其是他们的隐私，平时鲜为人知的事件，更是有吸引力，这个时候我们可以利用这个心理来写标题。


17．加入时间元素


“不必麻烦，在家里也能教你半小时做美容”，很多时候我们做个美容，可能需要4,5个小时，如果我们在标题直接告诉读者，你来我这里之需要半小时，是不是对于爱美的女士比较有吸引力？加入时间元素与数据性标题有异曲同工之妙。


18．强调省钱、折扣或价值


很多云计算厂商都提供了“1元钱让您体验云计算”的活动，1块钱就可以玩高大上的云计算，是不是很便宜？这个便宜是不是要占？


19．给读者好消息


在家里带孩子也能拥有创业的好机会！


20．提供能够取代竞争对手产品及服务的其他选择


没地方存货？没时间发货给自己的客户？没事，我们帮你工厂直接代发！


21．提出一项挑战


你的头皮健康经得起指甲测试吗?


22．强调有保证


这种强调有保证的标题很多时候用于线下，比如我们去商场买东西，经常看见的“假一赔十”。在互联网上我们经常看到很多培训机构使用的标题：“XXX培训，学不会全额退款”。


23．做出看似矛盾的说法


很多矛盾的事物也会吸引用户，比如这个标题：靠“内线交易”致富，而且100% 合法！


24．提供读者无法在其他地方得到的独家好处


鲜为人知的交易秘密武器，让您获利翻5倍以上。


25．提出读者关心的事


为什么大部分的微商卖货只会刷屏？最终以失败收场？我们提供突破之道。


26．运用“为什么”“原因”“理由”来写


制作公司在拍摄重要的电视广告时，偏好采用Unilus Strobe 牌灯光设备的7 大理由。


27．回答关于商品或服务的重要问题


面对微信零售客户时要回答的7个问题


28．强调买就送


免费送给您。现在订购就送价值888元的免费好礼。


29．协助读者达成目标


帮您在未来30天内推出微营销突破性的营销计划，而且完全免费!


30．做出看似矛盾的说法或承诺


不需要加盟费，只要您想打造自己的微商团队，就能帮您实现梦想！


标题命名的8大准则


1．名人效应


找准公众号的定位，然后寻找自己公众号领域比较有影响力的人，比如我做运营喵公众号，之前发布一篇“BAT运营总监是怎样炼成的”，效果就非常好，大家一看BAT运营总监，这是很多人梦寐以求的职位，自然想点进去看看。再比如科技行业中的扎克伯格比较知名。《人一生中最重要的10个习惯》与《扎克伯格坚持一生的10个习惯》这两个标题，明显后者文章的打开率比前者高，朋友圈的转发率也很高，一方面是从中心理；另一方面是人们比较迷恋成功学。


2．学会用符号


在公众号里加入一些特殊的符号也会有很好的效果。感叹号表示惊讶，一般表示赞扬，惊讶、愤怒，叹息，伤感等强烈的感情，用这种符号一般能引起人们的关注。这种标题在微博的效果尤佳，因为大家看微博的时候都是密密麻麻一坨文字，如果你突然加了一个符合，就容易吸引用户眼球。


3．巧用数字


比如《一生必看的10本书》《一生必看的10部电影》。这类话题能激发人们打开文章获取有价值东西的欲望。


4．站在用户的角度写标题


很多时候我们站在用户的角度写标题更容易引起共鸣，比如“这部电影我看了后XX”，等。


5．传播正能量


在朋友圈里鸡汤文，成功学，正能量等话题的转发量大于消极，负面话题。比如《XX小伙公交车赤手擒住持刀抢劫犯》等。


6．利用比惨心理


这种标题有时候容易引起用户反感，所以需要谨慎使用。比如，今天自己丢了1000元，一直耿耿于怀。但听到自己周围人丢了10000元，心理肯定要好一点。这种好不是产生在幸灾乐祸基础上，而是在二者的对比上。


7．学会利用夸张手法


很多时候我们都关注UFO，为什么？因为UFO脱离了现实，很多时候夸张的手法可以让你的标题看起来脱离了现实，用户对于这种不符合常理的东西自然有好奇心，比如：《毕业两年薪资年入百万的诀窍》。


8．引入官方性和权威性


官方性和权威性具有使人信服的力量，让人不怀疑结果，并产生阅读欲望。比如，《央视都报道了，你竟然不知道》，《NASA一直没有对外公布的信息》等。


最后，建议文章分为三个板块，第一是事情的背景、数据，写这篇文章的原因；下面的小标题把递进关系罗列出来，最少要2—3个；最后是结尾，媒体发文基本上是这样一个格局。还流行另外一个形式，全篇没有标题，文章很小，会用一张图片或者分割线当成小标题，这适用于纯年轻用户。


不怕做标题党，就怕平淡无奇；标题（特别是头图）千万不要太长。


微信公众帐号定位不同，头图、标题、导语在实际应用过程中会出现很大的差别。


作者：苏超，腾讯网络事业群移动社区产品中心高级讲师，专长产品运营。